Styl rodzi się na Instagramie. Co wiemy o polskich influencerach modowych? [RAPORT]

Image of pretty females looking a dress while choosing it. Concept of shopping
  • ● GaleriaMarek.pl przeanalizowała profile 111 polskich influencerów modowych.
  • ● 83% z nich stanowiły kobiety. Na Instagramie śledzi je łącznie niemal 14 mln osób.
  • ● Co piąta influencerka mająca powyżej 15 tys. obserwatorów wystartowała z własną marką modową.
  • ● Swoich odbiorców najskuteczniej angażuje Karolina Wójcik, Aleksandra Żuraw oraz Wiktoria Waśniowska.
  • ● W 100% pozytywnym odzewem fanów może pochwalić się m.in. Joanna Kuchta, Tamara Gonzalez Perea i Ewelina Bochnik.

Prezentują looki, dzielą się opiniami na temat nowych kolekcji, zdają relacje z pokazów i eventów. Influencerzy, często we współpracy z markami, rozpalają modową pasję tysięcy obserwatorów. Wiele z nich sprzedaje także odzież i akcesoria pod szyldami autorskich brandów. Nowy raport analizuje różne elementy ich działalności.

Najważniejszą platformą dla twórców związanych z modą jest Instagram – dowodzi raport GaleriaMarek.pl. Wspomniane medium coraz częściej zastępuje branżowe magazyny w kreowaniu najnowszych trendów. Poczynania niektórych influencerów śledzi tam nawet milion osób. Co o nich wiemy?

Gdzie znajdziemy influencerów?

Wszyscy badani twórcy dzielą się swoimi stylizacjami na Instagramie. W zeszłym roku opublikowali tam średnio po 222 posty. Najpopularniejsi z nich wystartowali ze swoimi kontami 8 lat temu. W 2012 roku zadebiutowały m.in. Julia Kuczyńska, Tamara Gonzalez Perea, Kasia Tusk czy Anna Skura.

Wśród tzw. Tytanów (czyli influencerów śledzonych na Instagramie przez przeszło 200 tys. osób) drugą najpopularniejszą platformą jest YouTube. Swój kanał w tym serwisie prowadzi 8 na 10 z nich. Osoby posiadające nieco mniejsze grono obserwatorów chętniej komunikują się z fanami za pośrednictwem fanpage’a na Facebooku.

Coraz więcej twórców związanych z modą rozpoczyna także karierę na TikToku. W ubiegłym roku swoje filmiki publikował w tym medium niemal co drugi Tytan. Mowa np. o Jessice Mercedes czy Oli Nowak.

Od blogów po modowe biznesy

Dzięki wsparciu oddanych fanów, influencerzy modowi są w stanie rozwijać swoją działalność. Wielu z nich zaczynało przed laty od amatorskich blogów. Dziś co piąty twórca mający powyżej 15 tys. obserwujących na Instagramie stoi za autorską marką.

 

Od streetwearu po szyk rodem z wybiegów – polscy influencerzy mogą nas ubrać na każdą okazję. Jessica Mercedes sprzedaje m.in. oryginalne sukienki i spódnice (Veclaim) oraz stroje kąpielowe (Moiess), a Maffashion oferuje nowoczesne marynarki i spodnie (Eppram). W sklepie Oli Nowak (Thegoodlife) zakupimy dresy i breloki do kluczy. U Aleksandry Marzędy-Czerwonki (Pastelier) dostaniemy z kolei skórzane torebki, paski czy perfumy.

Za co cenimy instagramerów?

Z badania wynika, że swoich odbiorców najskuteczniej angażują tacy influencerzy, jak Karolina Wójcik, Aleksandra Żuraw, Maks Behr i Wiktoria Waśniowska. To właśnie ich fani zostawiają polubienia i komentarze blisko trzykrotnie częściej niż wynosi średnia dla wszystkich badanych influencerów. Jeśli uwzględnimy wszystkie profile, okaże się, że pod postami najczęściej pojawiają się emotikony: 😍🔥❤️. Dla porównania, u Karoliny Wójcik szczególnie popularne są: 🌸💕, u Oli Nowak: 😂, a u Kasi Szymków: 🖤.

 

Analiza komentarzy na instagramowych profilach Tytanów wykazała także, że aż 98% z nich ma pozytywny wydźwięk. Maffashion ceniona jest za inspirujące sesje zdjęciowe, a Macademian Girl – za otwartość i ekstrawagancki ubiór. Ola Nowak zbiera komplementy dotyczące humoru i pozytywnej energii. Aleksandra Żuraw i Ewelina Bochnik dostają z kolei podziękowania za to, że dzielą się macierzyństwem.

 

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o modowych influencerach działających w Polsce, pełny raport znajdziesz pod adresem: https://galeriamarek.pl/files/gm/influencerzy_modowi.pdf.

Badanie zostało przeprowadzone przez GaleriaMarek.pl – multibrandowy sklep online, oferujący szeroki asortyment odzieży, obuwia i akcesoriów z logo największych marek modowych z całego świata.